¿Qué son las páginas de ubicación y cómo pueden ayudarte en tu SEO local?

Las páginas de ubicación son importantes tanto para pequeñas y grandes empresas. Ayudan a los consumidores a encontrar marcas a través de la búsqueda orgánica local.

Vamos a ser sinceros: el SEO local es una maldición para los negocios que cuenta con varias localizaciones.

Ya es bastante difícil posicionarse para los términos específicos de la ubicación en una tienda.

Pero, ¿múltiples tiendas?

A pesar de ello, los negocios multilocales cuentan con una forma de resolver los problemas de SEO locales: las páginas de ubicación o location pages.

Cómo usan las empresas con múltiples ubicaciones las páginas de ubicación para el SEO local

Esto es lo que son y cómo hacerlas bien (o, al menos, posicionarlas bien sin tener problemas con Google).

¿Qué es una location page?

Una página de localización, también conocida como página de aterrizaje local, es una forma de apuntar a términos específicos de localización.

Estos son los más apropiados para los negocios de servicios y para los negocios tradicionales con múltiples ubicaciones.

Esto es porque estos dos negocios tienen algo importante en común: necesitan publicitar el hecho de que tienen más de una oficina o área de servicio.

Normalmente, estas páginas pueden ayudar a compensar el hecho de que estás esforzándote por posicionarte para el SEO local en localidades situadas más allá de tu tienda principal.

Lo que NO es una página de ubicación

El SEO local es un SEO geográficamente específico diseñado para garantizar que los clientes puedan encontrar tu ubicación en la vida real.

Y como casi la mitad de las búsquedas de Google tienen una intención local, es un mercado muy importante al que dirigirse.

Las páginas de ubicación no son SEO local, pero pueden servir de complemento al SEO local.

La forma más fácil de recordarlo son los marcadores geográficos.

El SEO local es diferente del SEO convencional porque se basa en los marcadores geográficos para dirigirse a un público específico.

Las páginas de ubicación no utilizan marcadores geográficos.

Utilizan palabras clave de cola larga para una ubicación específica.

Como las páginas de ubicación no utilizan marcadores geográficos, no te harán ganar ningún punto en el SEO local.

Sin embargo, pueden ayudarte a aparecer en las búsquedas específicas de una ubicación si has utilizado una palabra clave relevante del tipo “long-tail”.

La página de ubicación según Google

Ahora que sabes lo que son las páginas de ubicación, vamos a trabajar en tu pánico a las páginas de ubicación.

Hay un cierto debate sobre si las empresas deben usar las páginas de ubicación o no.

Eso es porque hay cierta confusión sobre si las location pages son o no consideradas como doorway pages, es decir que puedan considerarse páginas de spam.

Es una distinción importante porque, a los ojos del todopoderoso Google, las llamadas “doorway pages” son un desagradable ejemplo de SEO de sombrero negro (black hat).

Las doorway pages son sitios o páginas creadas con el propósito explícito de conseguir un alto ranking para ciertas palabras clave.

Todo esto suena estupendo (después de todo, ¿no están todas las páginas diseñadas para tener buena posición por sus palabras clave?).

El problema es que las doorway pages pueden llevar a múltiples páginas similares en los resultados de búsqueda, y todas ellas dirigen al usuario al mismo lugar.

Google ha publicado una serie de preguntas para ayudarte a saber si estás ante una doorway page:

  • ¿El objetivo de la página es llevar a los usuarios a un contenido realmente útil?
  • ¿Es la página una parte fundamental para la experiencia de tu sitio?
  • ¿Las páginas están diseñadas para posicionarse por términos genéricos, a pesar de que el contenido es muy específico?
  • ¿Están las páginas diseñadas únicamente para enviar a los usuarios a un contenido de afiliados sin crear valor?
  • ¿Son las páginas difíciles o imposibles de navegar desde el sitio principal?
  • ¿Duplican las páginas agregaciones útiles de artículos (como productos o lugares) que ya existen en el sitio con el propósito expreso de generar más tráfico de búsqueda?

Si puede responder “sí” a estas preguntas, significa que se trata de una doorway page.

Puedes darte cuenta de por qué las páginas de ubicación son un tema un poco difícil.

Por un lado, están diseñadas para generar tráfico.

Ese es todo el argumento.

Y tienen una agregación de palabras clave específicas de la ubicación.

Pero, por otro lado, tus visitantes necesitan realmente saber dónde estás ubicado, así que las páginas de ubicación ofrecen un contenido útil.

Entonces… ¿Se trata de una página de ubicación o de una página de entrada?

La pregunta es si estás viendo una página de ubicación o una página de entrada.

La mejor manera de responder a esto es enfocarlo de la misma manera que lo harías con el SEO en cualquier otra página.

¿Genera la página valor para sus clientes? ¿Cómo genera valor? ¿Está diseñada para engañarlos o para ayudarlos?

Cuando todo lo demás falla, aplique el estándar “único y útil”.

Es decir, todas las páginas de ubicación deben ser claramente únicas y deben proporcionar un contenido realmente útil a sus clientes.

Por suerte, si has diseñado tus páginas de ubicación de la manera correcta, el estándar “único y útil” no es demasiado difícil de cumplir.

A la conquista del SEO, una página por localización

El SEO es como un oso, no importa desde qué ángulo lo mires, será un oso.

Es una estrategia a largo plazo, y tienes que adaptarte con un enfoque multifacético para tener éxito.

Necesitas SEO local, pero también necesitas páginas de ubicación, junto con una lista de otras tácticas para abrirte paso entre la voraz competencia.

Sea lo que sea que intentes, recuerda que tu objetivo no es engañar a los motores de búsqueda, sino ayudar a tus clientes.

Mientras lo hagas, estarás en el camino del éxito en el SEO.

Elementos fundamentales de una página de localización efectiva

Una página de localización útil se compone de elementos que se ajustan a las reglas del SEO en general.

Vayamos al grano!

Nombre, dirección, número de teléfono

Si tienes una ubicación física en la ciudad, tu NAP o Nombre, Dirección, Número de Teléfono debe ser una copia exacta que coincida con la página de tu ubicación como tu perfil de Google Mi Negocio o GMB, y otras citaciones y directorios online.

Si no es así, debes aprender a administrarlo para asegurarte de que tu NAP sea coherente en todas las plataformas.

Horario de oficina

Es aconsejable incluir el horario de atención al público en tu página de ubicación, especialmente si tienes varias localizaciones.

Ten en cuenta la zona horaria específica, las fechas de vacaciones y otras ocasiones especiales cuando agregues las actividades de la empresa.

Fotos

Al crear páginas de ubicación, no temas añadir fotos.

Todos sabemos que las fotos son un excelente tipo de contenido.

Muchos vendedores omiten este contenido, pensando que pueden crear una página de ubicación sin una sola foto.

Incluye fotos tanto de interior como de exterior para dar a los usuarios una expectativa más realista antes de entrar en tu tienda.

Descripción de la ubicación del negocio

Siempre debes tener en cuenta para describir de manera única cada lugar:

  • Servicios ofrecidos
  • Productos y marcas
  • Lugares cercanos USP o propuesta de venta única
  • Menú

NUNCA apliques la misma descripción del negocio en todas las páginas de ubicación y sustituye el nombre de la ubicación.

Llamada a la acción de utilidad

Las llamadas a la acción o CTA son perfectos para la captación de clientes y otras funciones de marketing digital.

Si quieres que tus visitas reciban indicaciones para llegar a tu negocio, reservar una cita o comprar en tu página de ubicación, entonces añade un CTA.

Indicaciones para llegar al negocio

Añadir indicaciones sobre cómo encontrar tu negocio puede ayudar a orientar las palabras clave geoespecíficas; también se centra en tu texto.

Además, a los clientes les encanta cuando pueden encontrar rápidamente tu lugar.

Aquí tienes algunos consejos sobre cómo incluir indicaciones para llegar a tu negocio en tu página de ubicación:

  1. Añade instrucciones sobre cómo llegar desde las principales autopistas y carreteras en las dos direcciones (Este/Oeste o Norte/Sur).
  2. Menciona siempre los negocios locales cercanos en tus indicaciones para facilitar el seguimiento de los puntos de referencia.

Mapa integrado

Utiliza la API de Google Maps para crear un mapa que te muestre los negocios locales cercanos.

Esto ayuda a los clientes a encontrar tu ubicación exacta desde donde se encuentran.

Schema

Encontrar los negocios locales más relevantes y específicos podría ayudar a los clientes a entender lo que hace tu empresa.

Establece las expectativas adecuadas y elimina la confusión.

Use el marcado de Schema para encontrar tipos de negocios locales informativos, descriptivos e inteligentes.

Título y Meta Descripción

Una página de ubicación debe tener una metadescripción y un título muy optimizados.

El título y la meta descripción deben incluir siempre un nombre de marca, una palabra clave geoespecífica y una palabra clave.

Enlaces internos

Tu página de ubicación puede usar enlaces internos para ayudar a los visitantes a navegar fácilmente por el contenido de tu sitio.

Puedes enlazar a lugares cercanos, páginas de servicios, perfiles de redes sociales, la página de información de la empresa y publicaciones recientes del blog.

Todo lo cual puede aportar más valor a los visitantes.

Velocidad de carga

El SEO local vive y respira gracias a la velocidad de tu página.

Una página de carga rápida proporciona una experiencia de usuario de alta calidad, lo cual le gusta a Google.

Utilice la función PageSpeed Insights de Google para probar la velocidad de su página de ubicación.

Es una herramienta gratuita.

Monitoriza y gestiona tus opiniones

Los usuarios de Internet leen los comentarios antes de hacer una compra.

Incluir reseñas online en la página de ubicación es una buena práctica.

Recuerda que las críticas, tanto positivas como negativas, dicen mucho sobre tu negocio.

Si eres una empresa local, será de gran ayuda si administras tus reseñas de negocios locales de manera adecuada.

Resumen

Las páginas de localización son una parte importante del sitio web de tu negocio.

Ayudan a mejorar el SEO y el SEO local, pero también son una forma efectiva de aumentar el tráfico de tus tiendas.

Hay varias maneras diferentes de diseñar las páginas de ubicación, dependiendo de lo que se adapte a las necesidades de su negocio.

Hay muchos ejemplos para usar.

Pueden ayudarte a darte ideas e inspiración para dibujar un esquema de diseño aproximado que puedas utilizar.

¿De cuánta utilidad te ha parecido este contenido?

¡Haz clic en una estrella para puntuar!

Promedio de puntuación 0 / 5. Recuento de votos: 0

Hasta ahora, ¡no hay votos!. Sé el primero en puntuar este contenido.

Deja una respuesta

Copy link
Powered by Social Snap