LagartijoRank: herramientas de SEO divergente y revisable
Los que siguen a Dean Romero, uno de los mejores SEO hispanos, seguramente conoceran DinoRank, su navaja suiza de SEO para el control de los proyectos de principiantes y usuarios avanzados en posicionamiento natural.
DinoRank es una herramienta «todo en una» para controlar el SEO On Page.
El acceso básico tiene un coste de 25 € mensuales (si lo compras mes a mes) o de 19 € si eliges pagar una subscripción anual.
También puedes conseguirla con la modalidad Premium.
La diferencia está en la cantidad de palabras clave que puedes analizar, el rastreo de páginas y el análisis de contenido.
En cierta manera, DinoRank viene a sustituir todas aquellas herramientas que por su alto coste, no están al alcance de muchos emprendedores y profesionales del blogging.
Ni yo tampoco… sniff…
Por ejemplo:
- SemRush: planes desde 99,5 $ / mes
- Ahrefs: planes a partir de 99 $ / mes
- SerpWoo: trackear 750 palabras clave cuesta 49,95 $ / mes
- Seolyze: planes para analizar el TF*IDF a partir de 39,90 € / mes
Al mes se te van casi 300 €.
Casi nada si eres novato o principiante.
Pensamiento divergente y convergente en el SEO
¡Pero que me dices! ¿Ahora te conviertes en pseudofilósofo?
Espera un poco. Te explico de que va esto.
La idea surgió viendo uno de los vídeos del canal de Posonty, un formador de emprendedores digitales artesanal y ¡a tope!
Estaba analizando el «unboxing» de DinoRank y en un punto del mismo hablaba del pensamiento divergente.
El pensamiento divergente, consiste en generar múltiples soluciones creativas al mismo problema. Es un enfoque mental espontáneo, fluido, no lineal, basado en la curiosidad y la no conformidad.
De hecho, también es un tipo de pensamiento muy común en los niños, donde la alegría, la imaginación y una nueva perspectiva hacen que su razonamiento sea más libre.
«El pensamiento divergente es el proceso de proponer nuevas ideas y posibilidades, sin juicio, sin análisis, sin discusión. Te permite asociarte libremente, «ir a lo grande» y discutir posibles nuevas formas de resolver desafíos difíciles que no tienen una respuesta única, correcta o conocida«, explica Anne Manning, Socia Fundadora de Drumcircle LLC e Instructora de la Universidad de Harvard
Piensa en una sesión de tormenta de ideas, donde te reunen para discutir que problema necesita ser resuelto. La gente lanza todo tipo de sugerencias, incluso las que sabes que pueden ser hasta utópicas.
Esto es pensamiento divergente.
¡Estás escupiendo ideas sin reglas ni restricciones!
Te preguntarás: ¿Si existe el pensamiento divergente también existirá el convergente, no? Pues sí.
¿Qué es el pensamiento convergente?
«El pensamiento convergente está asociado con el análisis, el juicio y la toma de decisiones. Es el proceso de tomar muchas ideas y clasificarlas, evaluarlas, analizar los pros y los contras y tomar decisiones», explica Manning.
Algunas de esas ideas serán desechadas porque son demasiado costosas, consumen demasiado tiempo, requieren demasiados recursos o están demasiado fuera de la realidad.
En pocas palabras, el pensamiento convergente es el proceso de escardar estratégicamente a través de esas ideas para encontrar su solución.
¿Y cuál es mejor, divergente y convergente?
Todo el mundo es capaz de pensar de forma convergente y divergente, dependiendo de la situación.
Sin embargo, es natural inclinarse más hacia uno u otro cuando se abordan problemas y proyectos.
El verdadero problema radica en depender demasiado de un método de pensamiento. Demasiado pensamiento divergente puede llevar a una ideación sin fin y sin soluciones. Demasiado pensamiento convergente no puede llevar a nuevas ideas y a una «parálisis por análisis».
¿Y qué me quieres decir con esta cantinela?
Te quiero dar a entender de que el SEO no es dogmático o celestial. Se basa en leyes empíricas, donde tratamos de entender los algoritmos y los cambios por la experimentación y los cambios realizados por la observación.
Google y otros motores de búsqueda, no dan pistas de cómo sus algortimos podrían ser explotados para nuestro beneficio.
Por estos motivos, me puse a crear este artículo con el fin de conseguir un DinoRank bajo las peores condiciones posibles, sin un euro en el bolsillo y aplicando los pensamientos descritos anteriormente para llegar a un fin similar.
Mi ocurrencia es… ¡LagartijaRank! Tachannn…
Un compendio de herramientas buenas, bonitas y gratis para controlar tu marketing digital.
Listado de herramientas
A continuación iré enumerando cada herramienta y las alternativas gratuitas que pueden hacer prácticamente el mismo trabajo.
1. Tracking de posiciones
El seguimiento del ranking de palabras clave te ayudará a detectar las tendencias de búsqueda para reconocer lo que tu público objetivo pide.
Saber esto no sólo te ayudará a mejorar tus posibilidades, sino que también te mostrará cuales son las estrategias de marketing que funcionan y cuales necesitan ser mejoradas.
El uso de una herramienta de seguimiento de palabras clave sirve para que dediques menos tiempo a buscar estadísticas y más tiempo a analizar estos resultados y optimizar tu sitio.
RankTank Keyword Position Tracker
Es una plantilla que puedes descargarte a tu Google Docs. La versión gratuita te ofrece hasta 100 palabras clave. Puedes obtener datos como el competidor que está por encima y por debajo de tu página, el que está rankeando en primer lugar y los metadatos de título y descripción.
Serp Checker
Permite comprobar hasta 25 palabras clave entre los 100 resultados de la SERP. Se puede exportar los rankings en un archivo csv.
Spyserp
Herramienta rusa que te deja en la versión gratuita añadir dos dominios y controlar hasta 50 palabras clave. Es muy completa y cuenta con informes gráficos.
Serposcope
Sorprendentemente poco conocida, Serposcope te permite saber la posición de webs y keywords de forma ilimitada. Es completamente gratuita, opensource y programada en Java. Por tanto es compatible con prácticamente cualquier sistema operativo de escritorio o servidor.
2. Pagerank interno
Antes de continuar, paremos un momento para comentar que es PageRank.
PageRank es uno de los algoritmos que utiliza Google para clasificar las páginas web en los resultados de búsqueda. Lleva el nombre de Larry Page, uno de los cofundadores de la empresa.
El algoritmo PageRank, dicho por Google, «funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar una estimación aproximada de la importancia del sitio web».
La mayoría de los profesionales del marketing conocen el PageRank porque lo usan para calcular el valor de los enlaces externos (entrantes). Durante muchos años, este valor (un número entre 0-10) se utilizó para evaluar la importancia de un sitio web, la calidad de los enlaces y el potencial de rankear un dominio o una página individual.
¿y el PageRank interno?
Para examinar los enlaces internos, se utiliza la idea de PageRank para analizar la importancia relativa de cada página en un único sitio web.
Con «PageRank interno» me refiero no al algoritmo PageRank de Google, sino a un cálculo similar basado en los enlaces internos de un único sitio web.
Nota: Para ser claros, no estoy hablando o abogando por el «PageRank Sculpting». Estoy hablando de usar una métrica similar a la de PageRank para diagnosticar cualquier problema dentro de la arquitectura de tu sitio.
Screaming Frog
Esta maravillosa herramienta ha introducido una métrica avanzada de «puntuación del enlace», que calcula el valor relativo de una página en función de sus enlaces internos. Usa una escala relativa de 0 a 100 puntos de menor a mayor valor, lo que le permite determinar dónde se puede mejorar el enlazado interno.
Su algoritmo tiene en cuenta redirecciones, canónicos, nofollow y mucho más. Este es un cálculo matemático relativo, que sólo puede realizarse al final de un rastreo cuando se conocen todas las URL.
Una vez rastreado el sitio, simplemente tenemos que activar la opción «Crawl Analysis –> Start».
La puedes conseguir gratis con la limitación de hasta 500 URL revisables.
Bulk Google PageRank Checker
PrepostSEO tiene un rango más amplio de métricas para calcular el PageRank. Evalúa una página web mediante el cálculo de la puntuación del SEO ON-Page, SEO OFF-Page, MozRank, MozTrust, CF, TF, DA, y PA.
Una vez realizados todos los complejos cálculos, se asigna un valor a una página web que indica su puntuación.
Es una combinación de MozRank y los resultados de búsqueda de Google.
3. Enlazado interno
Mientras que Linkbuilding es el arte de conseguir que otros sitios web enlacen a tu sitio web, la construcción de enlaces internos es el milenario arte de hacer que las páginas sean rastreadas e indexadas por Google.
Es el arte de difundir el Pagerank real sobre un sitio y también, naturalmente, destacar el contenido importante en tu sitio de una manera que realmente tiene un beneficio positivo, el SEO contextual para el ranking de frases de palabras clave específicas en las SERPs de Google (páginas de resultados de los motores de búsqueda).
Los backlinks hacia tu página son mucho más poderosos que los internos, pero los enlaces internos también tienen su utilidad.
Tradicionalmente, una de las cosas más importantes que puedes hacer en una web para resaltar tu contenido importante es enlazar frecuentemente a páginas relevantes, especialmente desde páginas importantes de tu web (como la página de inicio, por ejemplo).
Screaming Frog
Una vez más echaremos mano de nuestra querida ranita. Las visualizaciones «force-directed crawl diagram'» y «crawl tree graph» proporcionan una vista de como se ha rastreado el sitio.
Muestran una única ruta más corta a una página desde la URL de inicio. No muestran todos los enlaces internos, ya que esto hace que las visualizaciones sean difíciles de escalar y a menudo incomprensibles.
Web Site Auditor
Esta herramienta forma parte de un pack de otras tantas de SEO PoweSuite. Web Site Auditor se encarga de realizar auditorías de sitios. Entre sus facetas, se encuentra el módulo de visualización
Este módulo ofrece un mapa gráfico procesable que muestra la estructura de tu sitio y la distribución de los enlaces internos entre las páginas.
El mapa puede ayudar a identificar páginas huérfanas (mostradas en gris), partes aisladas de tu sitio (cadenas de nodos independientes), redirecciones (mostradas en azul), enlaces rotos (mostrados en rojo), y otros problemas en la arquitectura de tu sitio.
En la vista de la derecha puedes ordenar las páginas por profundidad de clic, para asegurarte de que ninguna página importante esté enterrada a demasiada profundidad.
Si cambias a PageRank interno, puedes ver cómo se distribuyen los enlaces internos, y dirigir más el flujo de enlaces a las páginas importantes.
La clasificación por vistas de página muestra las páginas más visitadas y las menos visitadas.
La versión gratuita te permite hasta 500 visualizaciones de URLs. Si intentas guardar el mapa, no podrás. La descarga FREE no te permite grabar proyectos.
4. Auditoría SEO On Page
Una auditoría consiste en identificar multitud de puntos que no están optimizados. No importa que tipo de web sea, ni tampoco si está realizada con WordPress, Joomla, Prestashop o cualquier otro.
La auditoría On Page revela muchos problemas, desde los más básicos como metadescripciones sin rellenar, páginas sin títulos H1, H2 a otros más complicados cómo páginas con código de error 4XX o enlaces externos rotos sin que te hubieras dado cuenta.
También te avisa de las imágenes que no tienen el atributo ALT o páginas con poco texto. No sólo te ofrece puntos que son necesarios optimizar, si no que además, te dice por qué debes hacerlo y como hacerlo.
Hay muchas herramientas para poder realizar auditorías de SEO On-Page. Citaré sólo algunas de ellas que me merecen su atención. Algunas ya comentadas en este artículo.
Screaming Frog: es el claro ganador en esta categoría. La herramienta existe desde hace casi una década. Puede configurarse para proporcionar una gran cantidad de datos técnicos y de SEO en una página para sitios de cualquier tamaño.
Web Site Auditor: Te ofrece una completa revisión de tu sitio con las limitaciones ya comentadas.
WooRank: es una herramienta que de forma instantánea y visual, te clasifica tu página con un número del 0 al 100 con un montón de aspectos y parámetros relacionados con SEO, redes sociales y otros datos de marketing. Puedes probarla gratis durante 14 días.
Otras herramientas:
Y por supuesto… no te olvides de ¡Google Search Console! Gratis gratis, gratis.
5. WDF*DF y prominencia semántica
WDF*DF es la fórmula readaptada del TF*IDF. Google ya ha estado utilizando TF*IDF como un factor de posicionamiento para su contenido, ya que el motor de búsqueda parece centrarse más en la frecuencia de los términos en lugar de en el recuento de las palabras clave.
Si bien la complejidad visual del algoritmo puede desconcertar a muchos, es importante reconocer que comprender TF.IDF no es tan importante como saber cómo funciona.
TFIDF es una técnica de recuperación de información que pesa la frecuencia de un término (TF) y su frecuencia inversa de documentos (IDF). Cada palabra o término tiene su respectiva puntuación de TF y de IDF. El resultado de las puntuaciones del TF y del IDF de un término se conoce como el peso del TFIDF de ese término.
Cuanto más alto sea el valor de TF*IDF (peso), más poco frecuente será el término y viceversa.
¿Es un regreso a la densidad de palabras clave? No. TF*IDF podría marcar un regreso a la preponderancia de las frases y palabras clave como un marcador importante, sólo que de una manera muy diferente.
Web Site Auditor: el módulo de TF-iDF te ayudará a analizar el contenido de tus competidores y a descubrir palabras clave de interés para utilizar en tus páginas y mejorar su relevancia. Puedes cambiar entre las palabras clave que has utilizado inicialmente para ver el análisis de la competencia para cada una de ellas. También se puede cambiar entre las secciones con palabras clave de una o varias palabras.
wdfidf-tool: aplicación online alemana para calcular WDF*IDF y analizar tus sitios web.
Seobility: Indica la palabra clave, la URL y el buscador Google de tu país y dale al botón. Tienes 3 consultas gratuitas por día.
SEO Hero: es una herramienta que se enfoca en “temas” en lugar de “palabras” o “palabras clave”, denominados N-grams.
6. Canibalizaciones
La canibalización SEO ocurre cuando tienes dos páginas en tu sitio web compitiendo por las mismas palabras clave, y como resultado, estas páginas tienen dificultad de posicionamiento.
Dos o más urls intentan dar una respuesta para la misma intención de búsqueda, y producen confusión sobre cual debe ser la url a mostrar para los usuarios.
Google Search Console
La Consola de Búsqueda de Google para diagnosticar la canibalización de palabras clave, te dará acceso a las 300 primeras posiciones de búsqueda.
GSC proporciona un conjunto de datos mucho más amplio con el que trabajar que la mayoría de las herramientas.
También se basa en todas las consultas que tus páginas reciben en la SERPS, por lo que no es probable que te pierdas nada.
Encima, gratiiiis…
- Accede a https://search.google.com/search-console/
- Elige tu sitio web desde la parte izquierda
- Selecciona «Rendimiento»
- Marca las 4 opciones «Clic totales»; Impresiones totales»; «CTR medio» y «Posición media».
- Filtra por palabra clave para reducir los resultados.
- Introduce tu palabra clave en: «La consulta es exactamente»
- Ver las páginas que están siendo devueltas para la palabra clave filtrada
- Baja y podrás ver todas las páginas que están posicionadas para esa palabra clave.
- Observa las que estén peor posicionados
7. Detección de thin content
Thin Content Checker: analizará cada página de un sitio web para determinar el porcentaje de contenido único en cada página. Puedes analizar toda la página o excluir secciones como cabeceras y pies de página.
Screaming Frog: después de que la araña haya terminado de rastrear, ve a la pestaña «Internal», filtra por HTML, luego desplázate hacia la derecha a la columna «Word Count».
Ordena la columna de menor a mayor para encontrar páginas con poco contenido de texto. Puedes arrastrar y soltar la columna «Word Count» hacia la izquierda para hacer coincidir mejor los valores de recuento bajo de palabras con las URLs apropiadas.
Haz clic en «Exportar» en la pestaña «Interna» si prefieres manipular los datos en un archivo CSV.
8. Gestión enlazado externo
Para controlar los enlaces que consigues o compras, nada mejor que utilizar una hoja de Excel o un documento de Google Sheet.
Os dejo un enlace a la plantilla de control de backlinks que utiliza Madre SEOperiora, una crack del SEO Divino.
9. Herramientas extra
SemScoop
La manera más rápida de conseguir palabras clave para tu sitio web con baja dificultad de SEO Descubra opciones y oportunidades ilimitadas.
El cálculo de la dificultad de palabras clave te permite enfocar tus esfuerzos de SEO y escribir contenidos sobre las palabras clave que realmente posicionan.
Podrás consultar la cantidad de enlaces que debes hacer para conseguir la gloriosa página 1 de Google.
Analiza los mejores backlinks de tus competidores y detecta los más débiles para que puedas llenar el hueco y subir posiciones.
