Cómo hacer una auditoría SEO

Las auditorías SEO son la mejor forma de averiguar por qué no obtienes los resultados SEO que quieres.

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Es una de las actividades que hago con mis páginas web.

En este artículo, voy a mostrarte cómo puedes realizar una auditoría SEO completa en 2017.

Recuerda dos cosas importantes antes de empezar:

  1. La inversión de tiempo para cualquier auditoría depende del tamaño de tu sitio web.
  2. Para realizar una buena auditoría de SEO tienes que hacerte las preguntas correctas.

Esta es el listado de pasos que una auditoría de SEO cubre:

Paso 1: ¿Cuáles son tus objetivos estratégicos?
Paso 2: análisis de palabras clave
Paso 3: análisis de la competencia
Paso 4: análisis técnico
Paso 5: Análisis del nivel de página
Paso 6: análisis de contenido
Paso 7: Análisis de la experiencia del usuario
Paso 8: Análisis de enlaces
Paso 9: Análisis de citaciones

¿Qué es una auditoría de SEO?

Una auditoría de SEO descubre formas que pueden mejorar tu campaña de SEO.

El objetivo es identificar puntos débiles que están perjudicando tu rendimiento.

Este proceso te dará una lista de elementos de acción que debes corregir para obtener mejoras en tu plan de SEO.

¿Cuándo debería hacer una auditoría?

Una auditoría es una buena forma de evaluar tu esfuerzo.

Se debería realizar al principio de cada proyecto y una vez por trimestre para ver su evolución y seguir con las mejoras.

La auditoría completa de SEO en 9 pasos

Siguea estos 9 pasos y no dejarás piedra sin mover.

Recuerda que una campaña de SEO exitosa, es el producto de cientos de factores de clasificación positivos.

Por eso es fundamental que examines cada detalle de tu campaña.

No tienes que ser 100% perfecto, pero ese debería ser tu objetivo.

Paso 1: ¿Cuáles son tus objetivos estratégicos?

El SEO es el medio para un fin. No es más que un canal de marketing para hacer crecer tu negocio.

Tus Objetivos Estratégicos deberían ser los que tu negocio están tratando de lograr a través del SEO.

Si ya tienes un objetivo estratégico, este es el momento de revisarlo.

El acrónimo S.M.A.R.T. (inteligente, en inglés), se utiliza como recurso nemotécnico para recordar las principales características que debe tener un objetivo, y sugiere cinco normas para su formulación:

¿Tus objetivos son (Specific) Específicos, (Measurable) Medibles, (Achievable) Alcanzables, (Result-oriented) Relevantes y (Time-limited) con Fecha límite de ejecución (S.M.A.R.T.)?

Debes refinarlos si no lo están.

Si no tienes objetivos estratégicos para tu campaña de SEO, entonces ahora es el momento de crearlos.

Estos son algunos ejemplos de objetivos para una campaña de SEO que utiliza S.M.A.R.T.:

S: Quiero conseguir más visitas en mi página web.
M: Concretamente, un 30% más de visitas en mi página web.
A: Es realista. Puedo conseguirlo.
R: Necesito conseguir más visitas en mi página web para potenciar mis servicios y/o productos.
T: En 6 meses. Comprobar el alcance y realizar de nuevo cambios.
Ahora veamos el análisis de palabras clave.

Paso 2: análisis de palabras clave

El objetivo es determinar si la estrategia actual de segmentación de palabras clave vale la pena.

Necesitas volver a examinar tu selección actual de palabras clave antes de zambullirte en tu auditoría.

Lo primero que tienes que preguntarte es:

¿Tus palabras claves son correctas?

Muchas veces, las palabras clave que persigues están fuera de tu alcance. Una buena auditoría te ayudará a determinar su calidad.

Es una buena práctica revisar trimestralmente tu conjunto actual de palabras clave.

Siempre es mejor enfocar tus recursos en palabras clave que tengan un buen rendimiento.

No extiendas tus recursos con muchas palabras clave. Aísla a las ganadoras y ves a por ellas.

Pero, ahora es probable que te estés preguntando:

¿Cómo puedo saber si tengo las palabras clave «correctas»?

Piensa en tus palabras clave como objetivos.

Cada palabra clave a la que decidas atacar es un objetivo que deseas lograr para tu campaña de SEO.

Esto significa que debes usar S.M.A.R.T.

Específico

Elije un conjunto específico de palabras clave para orientarte.

Una lista de mil palabras clave no es específica.

Elije 10, 20 o 100 palabras clave según tu presupuesto y recursos.

Medible

Debes medir el rendimiento de sus palabras clave.

Algunos SEO dicen que ya no debes preocuparte de seguir las palabras clave.

Acepto que el seguimiento de palabras clave sin seguir otros KPI importantes no es efectivo.

Sin embargo, es una excelente manera de ver cómo Google está valorando tu sitio web.

Para medir el rendimiento de palabras clave, utilizo Traffic Travis y la versión gratuita de Pro Rank Tracker.

Alcanzable

¿Estás apuntando a palabras clave que van más allá de lo que tu sitio web es capaz de hacer?

La verdad es que los sitios web nuevos quieren luchar por clasificar palabras clave muy competitivas.

Los sitios web que posicionan por palabras clave competitivas tienen muchos años de antigüedad y son de confianza.

Estas páginas tendrán más autoridad que la tuya porque han estado adquiriendo enlaces durante años.

Y seguramente tendrán más presupuesto que tú.

Esto les permite comprar enlaces de calidad para mantener su privilegiada posición.

Tienes que ser realista.

Si tu sitio es nuevo, debes orientarte a las palabras clave de cola larga (long tail, en inglés).

Tienes que ser sincero y no dejar que tu ego determine que palabras clave «quieres» usar en vez de las que «debes» usar.

Relevante

Esto es obvio, pero tu palabra clave debe ser relevante para lo que haces.

Limitados en el tiempo

¿Cuánto tiempo crees que te llevará posicionarte para tu conjunto actual de palabras clave?

Necesitas poner una fecha límite.

Mejorar el rendimiento de tu sitio para una palabra clave es el objetivo.

Debes intentar alcanzar este objetivo lo más rápido posible.

La investigación de palabras clave no tiene por qué ser confusa o complicada.

Usa tu mente y las herramientas que tienes disponibles para ti.

Las principales herramientas que utilizo para un estudio de keywords son:

Ahora necesitas analizar tu competencia para esas palabras clave.

Paso 3: análisis de tu competencia

En este paso el objetivo consiste en validar tus palabras clave y encontrar oportunidades.

Una buena auditoría analizará tu competencia por algunas razones:

  1. Para ver si una palabra clave es demasiado competitiva.
  2. Para ver qué tipo de contenidos está funcionando bien para los competidores.
  3. Investigar en tus competidores para conseguir posibles enlaces.

Deberías hacerte estas preguntas:

«¿Mis palabras clave son demasiado ambiciosas?»

O bien, «¿son mis palabras clave demasiado conservadoras?»

Es vital analizar a tus competidores para validar tu conjunto de palabras clave seleccionadas.

El análisis de la competencia se divide en dos segmentos.

El primero es solo un análisis rápido del PA y DA en las SERPS o resultados de búsquedas.

Necesitarás instalar la barra de herramientas de Moz para esto.

Digamos que quieres rankear por la palabra clave «restaurante vegetariano».

Escribe «ropa interior novia» en Google y observa los resultados.

Debes buscar  sitios web que tengan una DA menor a 50.

El DA es un indicador decente para determinar si una palabra clave vale la pena trabajarla o no.

A escala, este proceso es la forma más rápida de eliminar palabras clave de tu lista.

En el ejemplo el tercer clasificado tiene un DA de 22, lo que significa que tienes opciones.

Debes tener en cuenta que la competencia es un concepto relativo.

Por ejemplo, sería absurdo posicionarte por la palabra clave «restaurante» si tu sitio web es nuevo.

Pero, si tienes un sitio web con autoridad, entonces puede ser posible.

El segundo análisis es más profundo porque consiste en encontrar enlaces de oportunidad.

No profundizaré en esto, pero yo utilizo Ahrefs o SEMrush para analizar los perfiles de enlace de los competidores.

¿Hay alguna uva que pueda comer del racimo sin esfuerzo?

Ahora déjame mostrarte cómo puedes encontrar dulces granos de uva.

Utilizaré SEM Rush y Google Search Console.

  • Primero ves  a Google Search Console y haz clic en «Tráfico de búsqueda» y «Analítica de búsqueda».
  • Selecciona «Impresiones» y «Posición».
  • Ordena los resultados por «Posición», para que las palabras con posiciones más bajas estén en la parte superior.

¡Oh! esto me gusta:

Estos son granos de uvas que puedes apuntar a tu lista.

Si tu sitio web no está rankeando para ninguna palabra clave, entonces deberás usar SEM Rush para encontrar dulces granos de uva.

  • Ve a SEM Rush.
  • Introduce la URL de tu competidor.
  • Ve al apartado «Investigación orgánica» y «Posiciones».
  • Ordena la lista de palabras clave para mostrar las palabras clave con el volumen de búsquedas más bajo.

Prefiero empezar con las palabras clave de menos volumen porque son las más fáciles de posicionar.

Ahora déjame mostrarte cómo realizar un análisis técnico.

Es mi parte preferida.

Paso 4: análisis técnico

El objetivo es identificar problemas técnicos que perjudican la experiencia del usuario y el rendimiento en los motores de búsqueda.

Los problemas técnicos pueden afectar el rendimiento de SEO de tu web.

La buena noticia es que tienes herramientas como Screaming Frog SEO Spider para ayudarte.

Vamos a empezar:

¿Qué rápida carga tu web?

La velocidad de carga de tu sitio web afecta a la experiencia del usuario de forma positiva o negativa.

Es por eso que está en la primera posición  de la lista de verificación del análisis técnico.

Usa Pingdom y la herramienta Google PageSpeed Tools para obtener tus puntos de referencia.

Cualquier sitio web que tarde más de 3 segundos en cargarse tiene margen de mejora.

Es ideal si puedes cargar tu sitio en menos de 1 segundo, pero es difícil.

Puedes consultar mi artículo:

Cómo utilizar Pingdom, GTmetrix y Google Page Speed en tu WordPress

¿El sitio web es compatible con dispositivos móviles?

Debes verificar si tu sitio es compatible con dispositivos móviles o no.

Google considera que este es un factor de clasificación muy importante, así que no te lo tomes en broma.

Utiliza la Prueba de optimización para móviles de Google para el análisis.

La solución es bastante simple.

Si tu sitio no admite dispositivos móviles, debes hacerlo compatible.

En ocasiones, tendrás que hacer un nuevo sitio web.

¿Existe canibalización de palabras clave?

Uno de los factores más importantes a tener en cuenta en una auditoría es la canibalización de palabras clave.

La «canibalización de palabras clave» se produce cuando dos páginas compiten por la misma palabra clave.

Esto puede confundir a Google y obligarlo a tomar una decisión sobre qué página es la «mejor» para la consulta de búsqueda.

Siempre es mejor guiar a Google que dejar que tome sus decisiones.

Debes deshacerte de la canibalización de palabras clave para lograr este objetivo.

Hay una forma de canibalización de palabras clave que es muy común, ocurre cuando optimizas la página de inicio y una subpágina con la misma palabra clave.

Esto es muy común a nivel geolocal.

Te pongo un ejemplo:

Supongamos que tienes una tienda online de telas japonesas en Barcelona.

El título de la página de inicio se vería así:

«Tienda de telas japonesas de Barcelona | Impresionante colección de tejidos»

Al mismo tiempo, tienes una subpágina optimizada como:

«Tienda de telas japonesas de Barcelona | Impresionante colección de tejidos»

Esto debes de evitarlo.

Elije una página para optimizar para «Tienda de telas japonesas de Barcelona» y «desoptimiza» la página que se la está merendando.

Hay otro problema de canibalización que debes buscar e involucra a tu blog.

No hay nada de malo en escribir sobre los mismos temas más de una vez.

Pero en exceso, puede causar cierta confusión.

Google tendrá dificultades para identificar qué página con más autoridad para esa palabra clave.

La canibalización ocurre cuando hay varias páginas en tu sitio compitiendo por la misma intención de búsqueda.

Lo que es más importante, Google quiere que redactes contenido original y bien pensado.

Evita escribir artículos cortos (llamado «thin content») que no desarrollan completamente un tema.

Hay excepciones a la regla, pero debes evitar este tipo de contenido.

Recuerda que el contenido potente y bien desarrollado rinde mejor en los motores de búsqueda y tiene una mejor respuesta del usuario.

Pero repito, a veces no es necesario. Depende del tema y del público objetivo.

Las publicaciones pobres de contenido, probablemente conducirán a la canibalización de palabras clave y Google puede interpretar tu actividad como un intento de manipulación de palabras clave de larga cola.

Si eso sucede, el algoritmo de Panda pateará tu web hasta dejarla como el papel de fumar.

Dicho esto, déjame mostrarte cómo puedes identificar rápidamente los problemas de canibalización de palabras clave:

Abre Screaming Frog SEO Spider y escribe tu sitio web para iniciar el escaneo:

Ve a «Títulos de página»:

Escribe una de tus palabras clave principales en la barra de búsqueda (esto te mostrará todas las páginas que compiten por esa palabra clave).

Mira a través de los títulos de tu página e identifica las páginas que podrían estar compitiendo por las mismas palabras clave.

Ordena el informe de rastreo por etiquetas de título y donde veas duplicados, estos son tus primeros candidatos para una posible canibalización.

Puede que tengas que ir más allá y reorganizar toda la arquitectura de tu sitio.

También puedes utilizar Google Search Console.

  • Ve a «Analítica de búsqueda» y selecciona “Impresiones” y “Clics”.
  • Ordena por impresiones y busca keywords que tienen muchas impresiones, pero con pocos clics.
  • Haz clic sobre él y los resultados se filtrarán por ese término.
  • Ahora dirígete arriba y selecciona “Páginas” y sin filtro, para ver que URL muestra Google en relación a esa palabra clave y cual es la que está mejor posicionada y recibiendo más impresiones.

Otra opción es utilizar San Google:

Ve a tu navegador y escribe site:nombredetuweb.com + “palabra clave”

Como puedes ver en la imagen, la primera URL será principalmente la más importante, la que está mejor posicionada.

Las otras URLs se deberían de mirar si tienen un contenido diferente o son muy parecidas a la primera.

¿Aportan diferente información o su destino es satisfacer la búsqueda del usuario hacia la primera posicionada?

¡Es lo que debes averiguar!

Si tienes presupuesto puedes utilizar Sistrix para buscar canibalizaciones más fácilmente.

¿Qué puedes hacer para solucionarlo?

Las soluciones son variadas y depende de tu experiencia y conocimiento del sector, podrías hacer: fusionar URL, eliminar páginas duplicidades, redirecciones 301, canonicals o enlaces internos.

Fusionar páginas duplicadas: busca la página mejor posicionada y vuelca en ella un contenido adaptado de las demás URL.

Ten en cuenta que debes hacer un redireccionamiento 301 de las páginas que se eliminen

Noindex: si no quieres borrar las publicaciones duplicadas, añádeles un noindex con Yoast.

Eliminación de URL que se duplican: si la URL fuerte tiene toda la información y las otras URL secundarias no aportan nada relevante, las puedes eliminar. Recuerda también los 301…

Canonical de URL débil a la fuerte: una URL canonical es otra opción en el caso de que no quieras o no puedas eliminar URL duplicadas.

La peor opción es la de usar canonicals (Google no siempre les hace caso)

Si puedes fusionar, eliminar o ponerlo en noindex, mejor.

Vigila antes que esas páginas que eliminas o pones en noindex, no te aporten tráfico importante.

Si optas por eliminar páginas que te traen tráfico, por poco que sea, haz correctamente un redirect 301.

¿Hay problemas de redirección?

Hay cuatro tipos de redireccionamientos que pueden dañar tu rendimiento de SEO:

  • Redirecciones 302.
  • Cadenas de redirecciones.
  • Versión no preferida del dominio que no está en 301 a la preferida.
  • Versión no segura del dominio que no está en la versión asegurada 301.

Redirecciones 302

Los redireccionamientos 302 son «temporales» y no pasan autoridad.

Los 302 deben cambiarse a 301 para pasar la autoridad del enlace.

Para ver si tienes algún 302, abre Screaming Frog SEO Spider.

  • Teclea tu URL objetivo y comienza la exploración.
  • Ve a la pestaña “Response Codes”.
  • Haz clic en el menú desplegable «Filter» y selecciona «Redirection 3xx»
  • Haz clic en «Export» para descargar los redireccionamientos 302.


Cadenas de redirecciones

Las “Redirect chains” se producen cuando hay una cadena de redireccionamientos conectados entre sí.

Ejemplo: 301 página A à 301 página B à 301 página C

La cadena enviará toda la autoridad a la página de destino final.

A continuación, te muestro cómo encontrar cadenas de redirección con Screaming Frog SEO Spider:

  • Ve a «Configuration» y haz clic en «Spider»
  • Haga clic en «Advanced», y selecciona «Always Follow Redirects» y clic en «Aceptar»
  • Teclea tu URL objetivo y comienza la exploración
  • Después de completar el escaneo, ves a «Reports» y haz clic en «Redirect Chains»


¿Hay un 301 de la versión no preferida del dominio a la versión preferida?

Como propietario de tu sitio web debes decidir qué versión quieres mostrar a tus usuarios.

Algunos prefieren el «www» mientras que otros prefieren «no www».

A mi me gusta sin www. La elección no tiene efecto en tu rendimiento de SEO.

Google los trata de la misma manera, por lo que es una cuestión de gustos.

El problema surge si no redirige el dominio no preferido al preferido.

Por ejemplo, supongamos que decides con «www.mipaginaweb.com».

Al hacerlo, www. se convierte en tu dominio preferido. Y ahora, el no-www. se convierte en tu dominio no preferido y viceversa.

Debes realizar un 301 de tu dominio no preferido al preferido. De lo contrario, tendrás dos sitios web duplicados y perderás autoridad.

En resumen, si no rediriges, tienes dos sitios web duplicados.

Utiliza esta herramienta para ver si has realizado correctamente la redirección.

¿Hay un 301 de la versión no segura del sitio web a la versión segura?

Digamos que la transición a SSL no ha sido todo lo armoniosa que debería.

Muchos sitios web han tomado la sana decisión de proteger sus sitios con un certificado.

Pero muchos sufren instalando el certificado.

Los hay que olvidan redireccionar con 301 el sitio no seguro (http) al seguro (https).

Esto tiene un efecto similar al de redireccionar un dominio NO preferido al SÍ preferido.

Identificar este problema es muy sencillo:

Teclea tu URL objetivo en: https://www.sslshopper.com

Si tienes certificado SSL las marcas aparecen en verde.

Si no es así, ¡entonces debes arreglarlo!

También puede usar las herramientas gratuitas que tengo en el menú para verificarlo.

¿Tienes tu sitio bien indexado?

Tu sitio web sólo puede obtener tráfico si tus páginas están indexadas en Google.

Es por eso que siempre es una buena idea asegurarte de que tu web ENTERA se indexe bien.

Es bueno para comenzar analizar tu archivo robots.txt.

A veces, por accidente, los propietarios de un sitio web bloquean los motores de búsqueda para que no rastreen su sitio.

Es por eso que tienes que auditar tu archivo robots.txt para asegurarte de que tu sitio se rastrea correctamente.

El comando específico que tienes que buscar es «Disallow: /»

User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php

Si se usa de forma incorrecta, puedes evitar que los motores de búsqueda rastreen tu sitio.

Esto indica a las arañas de los motores de búsqueda que no rastreen tu sitio web.

En Google Search Console puedes comprobar tu robots.txt en “Rastreo” y luego en “Probador de robots.txt”

Sitemaps

Tu sitio web debe tener un mapa del sitio porque ayuda a la indexación.

Si tu web es WordPress, Yoast creará automáticamente uno para ti.

Si no utilizas Yoast, puedes instalarte el plugin XML Sitemap.

Para sitios web personalizados o que no sean de WordPress, tendrás que utilizar esta herramienta para crear tus mapas del sitio.

Site: tupagina.com

Ve al buscador de Google y busca tu sitio web con el comando “site:tupaginaweb.com”.

Google devuelve aproximadamente 1.870 resultados.

Esto te muestra una APROXIMACIÓN de qué tan bien está indexado tu sitio.

Si tu web no se muestra en primera posición, es probable que tengas una penalización de Google.

O bien, estás bloqueando que el motor de búsqueda rastree tu sitio web.

¿Tienes contenido duplicado?

El contenido duplicado podría llevar a tu sitio web a una penalización Panda.

Las tiendas de comercio electrónico son las más susceptibles a problemas de contenido duplicado porque copian las descripciones de los productos del fabricante.

Para colmo, también usarán la misma información de metadatos para esas páginas.


Esto crea un tsunami de contenido duplicado.

Te mostraré primero los problemas con los datos duplicados de META:

Datos META duplicados

Los datos duplicados de META son más frecuentes en los sitios web de comercio electrónico.

Esto se debe a que tienen muchas páginas con productos similares.

La consecuencia es que se vuelven perezosos y pegan las descripciones similares de META en las fichas de productos.

Esta no es una buena práctica.

Si tu Ecommerce tiene muchas páginas similares, entonces deberías considerar unificarlas.

No tiene sentido tener varias páginas para diferentes colores o tamaños del mismo producto.

Una vez que haya solucionado este problema, debes escribir descripciones únicas para cada página.

Sí, eso mismo.

Cada página individualmente.

Debes esforzarse por tener datos únicos de META y contenido único en cada página de tu sitio web.

Lo admito.

Esto requiere mucho esfuerzo y recursos, pero al final vale la pena.

Recuerda: no tienes que hacerlo en un día.

Si mejoras sólo 10 páginas por día, tendrás 3.650 páginas optimizadas en un año.

Para encontrar datos duplicados de META, puedes utilizar Screaming Frog SEO Spider y Google Search Console.

Comenzamos con Screaming Frog:

Teclea tu URL e inicia el escaneo

Ve a «Meta description», en el menú desplegable «Filter», seleccione «Duplicate» y «Export».

Ahora buscaremos descripciones de META duplicadas en Google Search Console.

Ve a Google Search Console y a «Apariencia en el buscador» y después a «Mejoras de HTML»:

En esta sección encontrarás las descripciones META duplicadas y etiquetas de título.

En caso contrario, ¡enhorabuena!

Contenido duplicado a nivel de página

Ahora que has identificado todos los datos META duplicados, ahora necesitas encontrar contenido duplicado a nivel de página.

Para realizar esta tarea, te recomiendo utilizar Siteliner.

Esta herramienta online te mostrará qué páginas comparten el mismo contenido o contenido muy similar.

Ve a Siteliner.com e introduce tu sitio web objetivo.

Haz clic en «Duplicate Content» y mira qué páginas están sufriendo.

Ten en cuenta que esta herramienta no es precisa.

Por ejemplo, es posible que no sepa que no has indexado tus páginas de categoría.

Por lo tanto, es probable que clasifique esas páginas como contenido duplicado.

Utiliza el sentido común.

¿Hay errores 404?

No todos los errores 404 son iguales.

Quiero disipar el mito común de que «todos los errores 404 son malos para SEO».

Esto no es verdad.

Los 404 son una herramienta efectiva para indicar al motor de búsqueda que la página ya no existe.

Cuando Google encuentra un 404, elimina esa página del índice.

Para errores 404 intencionales, esto es exactamente lo que quieres.

¿Te gusta que alguien encuentre una página 404 cuando te buscan en Google?

Por supuesto que no.

Es por eso que Google las elimina porque no son útiles para el usuario.

Con ese mito disipado, sí existen errores 404 que pueden dañar el rendimiento de tu web:

Las páginas 404 que tienen backlinks.

Estos tipos de errores 404 están haciendo perder autoridad a tu sitio.

Lo que tienes que hacer para no perder esos enlaces es redireccionar con 301 la página 404 a una página relevante de tu sitio.

Una categoría, por ejemplo.

Si no hay página relevante, la diriges a tu página de inicio.

Para encontrar errores 404, te recomiendo usar Google Search Console:

Ve a «Rastreo» y «Errores de rastreo».

Haz clic en la pestaña «No se encuentra» para ver los errores 404 de tu sitio:

¿Tu arquitectura web es eficiente para SEO?

Muchas auditorías se saltan la arquitectura del sitio, un gran error.

La mayoría de los sitios web no están diseñados con mentalidad SEO.

Curiosamente, esto no siempre es malo.

Esto se debe a que muchas empresas crean su sitio web según lo que creen que el usuario desea.

Siempre debe estar centrado en el usuario con su estrategia SEO.

Pero también se tiene que complacer al motor de búsqueda al mismo tiempo.

Una arquitectura web sólida hace felices tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.

Al examinar la arquitectura de tu sitio, hazte las siguientes preguntas:

  • ¿La navegación es clara o está desordenada?
  • ¿Los enlaces internos usan un texto de anclaje (anchor text) efectivo?
  • ¿Se puede mejorar la navegación para que sea más fácil para los usuarios y los motores de búsqueda?

¿Están optimizadas las estructuras de URL para SEO?

Siempre analizo la estructura de la URL durante una auditoría para asegurarme de que sean amigables para el SEO.

No deberías cambiar las estructuras de URL si tu sitio tiene un buen rendimiento.

La razón es porque tienes que crear redirecciones 301 de la antigua URL a la nueva URL.

Los redireccionamientos 301 suelen ser irregulares y no siempre transmitirán el linkjuice y autoridad de la anterior URL.

Esto significa que podrías terminar perdiendo posiciones por un período prolongado de tiempo.

Cambiar tu URL a una versión más optimizada y limpia probablemente ayudará a tu sitio a largo plazo.

Solo tienes que estar dispuesto a perder un poco de tráfico orgánico por adelantado.

O bien, puedes evitar cambiar la URL.

Ahora, si no te posicionas para nada, siempre sugiero cambiar la estructura de la URL (si es mala).

Debes usar tu criterio y recordar que «si no está roto, no lo arregles».

URLs sobreoptimizadas

En un intento de engañar, algunos clientes rellenan sus URL con palabras clave.

El denominado «keyword stuffing», nunca es una buena práctica.

Es posible que perjudique tu rendimiento más que ayudarte.
Un ejemplo de una URL ficticia con keyword stuffing:

www.mistelasbaratas.com/telas-baratas/telas-baratas/

Notarás que hay «telas baratas» en la URL tres veces.

Ya sea intencional o no, dañará el rendimiento de una página.

Recomiendo eliminar la subcarpeta «telas-baratas» para que la URL se vea así:

www.mistelasbaratas.com/telas-baratas/

o

www.mistelasbaratas.com/telas/

¿Los enlaces internos se crean correctamente?

Los enlaces internos ineficaces y no estratégicos pueden confundir a los motores de búsqueda.

Se supone que los enlaces internos son concisos y que deben usar un texto de anclaje de coincidencia exacta.

Si tienes una página sobre «telas japonesas», entonces «telas japonesas» debería ser el texto interno de anclaje.

No hay ningún problema en utilizar palabra exacta en un enlazado interno.

Esto parece un concepto bastante simple. Pero encontrar enlaces internos ineficaces no es nada fácil.

Tienes que ir página por página para identificarlos y solucionarlos.

Este es uno de los cambios de SEO más lentos que encontrarás.

Para evitar que esto suceda, asegúrate de usar siempre buenas prácticas.

La mayoría de los textos de enlace del enlace interno, deben usar un anchor text de coincidencia exacta o parcial.

Puedes consultar los enlaces externos e internos en tus páginas a través de:

http://www.seoreviewtools.com/internal-link-analyzer/

Paso 5: Análisis a nivel de página

El objetivo es garantizar que se optimice de manera efectiva cada página de destino que está orientada por palabra clave.

En una auditoría se debe examinar la calidad del contenido y la optimización de cada página.

Un buen contenido sin una optimización efectiva no funcionará.

El «thin content» con una fuerte optimización tampoco funcionará.

Necesitas un contenido potente y una optimización efectiva para propulsar el tráfico en el motor de búsqueda.

Lo primero que hago es anotar la página de destino y analizarla a través de Copyscape.

Comprobación en Copyscape

Si realmente te han robado contenido, todo lo que necesitas hacer es presentar un informe de DMCA a Google y eliminarán el contenido del índice.

Después de ejecutar cada página de destino a través de Copyscape, examinamos los otros conceptos básicos.

¿Está la palabra clave en el título?

Tu palabra clave objetivo para la página debe estar en el título y sólo debe aparecer una vez.

¡Eso es todo!

¿La palabra clave está en la descripción de META?

Asegúrate de que la palabra clave objetivo esté en la descripción META.

No la metas allí más de una vez.

¿La palabra clave objetivo está dentro de los primeros párrafos?

Tu palabra clave principal debe aparecer una vez al comienzo del contenido.

Esto es para fortalecer la relevancia de la página.

¿Está optimizada y limpia la URL para SEO ?

La página de destino debe incluir la palabra clave de destino en la URL y la URL debe ser breve y limpia.

¿La etiqueta ALT en la primera imagen de la página contiene la palabra clave objetivo?

Todas tus etiquetas ALT deben completarse, pero tu palabra clave principal para la página debe aparecer en la primera etiqueta ALT de la imagen.

¿La última frase del contenido incluye la palabra clave objetivo?

El último párrafo o conclusión es tu oportunidad de consolidar la relevancia de la página.

Asegúrate de incluir tu palabra clave.

¿Hay enlaces internos? Si es así, ¿están colocados de la manera correcta?

Como mencioné anteriormente, si tienes enlaces internos, asegúrate de que estén usando el texto de anclaje de coincidencia exacta.

Esto es todo lo que necesitas analizar para optimizar la página. Ahora déjame mostrarte cómo examinar tu contenido.

Paso 6: análisis de contenido

El objetivo es determinar si tu estrategia de contenido actual está funcionando o no.

Y, lo que se necesita mejorar para obtener más del contenido.

Tu análisis del contenido debe explorar tanto tus páginas de destino orientadas por palabra clave como cualquier otro contenido del blog que hayas publicado.

Analizar el contenido es la parte más lenta de una auditoría de SEO.

Analizar tus contenidos es la parte más importante de toda la auditoría.

Puedes tener todas las otras partes del proceso SEO correctamente, pero si tu contenido es flojo, tus resultados no durarán.

Necesitas perspectiva externa.

Es fundamental que un tercero te analice tu estrategia de contenido.

¿Por qué?

Porque necesitas un punto de vista externo.

Es difícil autoexaminarte y criticar tu propio contenido porque serás parcial.

Necesitas alguien externo para decirte la verdad.

La mayoría de las empresas no tienen estrategias de contenido efectivas.

Desgraciadamente, la mayoría no tiene una «estrategia» en absoluto.

Aquí están las preguntas que debes hacerte durante tu análisis de contenido:

¿Tu contenido es único y original?

Esto no debería ser pan comido, pero el contenido de tu sitio debe ser único y original.

¡Eso significa que tienes que usar tu mente creativa para fabricar ideas increíbles!

Tomar el esfuerzo extra para crear algo original vale la pena.

Si tienes presupuesto, puedes encargar tus textos a plataformas profesionales de redacción de contenidos.

Yo utilizo PubliSuites y otra que me ha llamado mucho la atención es Pickatext.

¿Su contenido es útil e informativo?

Además de que tu contenido sea original, también debes asegurarte de que sea útil y que aporte respuestas.

Eso significa que debes informar, instruir o resolver un problema que tenga tu cliente ideal.

Siempre debe considerar a tu cliente ideal al crear contenido.

El contenido no está ahí para impresionar a tus compañeros de trabajo.

Está ahí para servir y ayudar a tus posibles clientes.

¿Es tu contenido mejor que tus competidores?

No tiene sentido crear contenido a menos que creas que será mejor que los contenidos de tu competencia que posicionan actualmente en el motor de búsqueda.

Cada contenido debe tener la intención de vencer a tus competidores.

De lo contrario, estás perdiendo el tiempo.

¿Tu contenido es atractivo?

Tus usuarios deben sentir que les estás hablando directamente.

«Usted» y «tu» deben convertirse en tus palabras favoritas.

Así te hablo a ti en esta guía.

De tú a tú.

¿Tu información es precisa?

No inventes hechos o estadísticas o falsifiques información.

No hay más que decir.

No engañes.

¿Su contenido es lo suficientemente largo?

El contenido más largo tiene un mejor rendimiento en Google y es algo que está demostrado.

También puedes hacer tu propia investigación y ver esto en los resultados de Google.

¿Hay gramática y/o errores de ortografía?

Utiliza correctores si escribiendo no eres un Cervantes.

No hay nada peor que un texto con faltas ortográficas.

¿Hay enlaces rotos?

Google odia cuando hay enlaces rotos en tu contenido porque daña la experiencia del usuario.

Audita tus páginas para asegurarte de que tus enlaces funcionen correctamente.

Usa este verificador de enlaces rotos para encontrarlos en tu sitio.

Para WordPress dispones del plugin Broken Link Checker.

¿Tienes un exceso de anuncios?

El uso excesivo de anuncios puede quitar contenido, distraer y hará que los usuarios odien tu sitio web.

Si tus usuarios odian tu sitio web, Google también lo odiará.

Si usas anuncios, no permitas que abrumen tu contenido o Panda visitará tu sitio web y te hará daño.

¿Está moderando los comentarios de su blog?

A los spammers les encanta inyectar enlaces desagradables en los comentarios del blog.

Debes asegurarte de que los tuyos estén moderados adecuadamente. Limpia tu sección de comentarios.

Estas preguntas son el primer paso para determinar si tu estrategia de contenido está funcionando o no.

El último indicador del rendimiento de tu contenido vendrá de los datos reales de la experiencia del usuario con Google Analytics.

Paso 7: Análisis de la experiencia del usuario

El objetivo es ver qué tan bien interactúan los usuarios con tu contenido.

Es imposible saber qué piensa cada usuario sobre tu sitio web.

Afortunadamente, puedes obtener una fotografía general de la experiencia del usuario basada en los datos con Google Analytics.

Estos son algunos de los datos que debes  examinar en tu análisis de experiencia de usuario:

Porcentaje de rebote

Probablemente te preguntes: «¿qué es un buen porcentaje de rebote?»

Pues por desgracia, no hay una respuesta clara y tajante.

El porcentaje de rebote es relativo y depende del tipo de sitio web.

Por ejemplo, un sitio web de «fotos de gatitos graciosos» seguramente tendrá un alto porcentaje de rebote.

Eso es porque las personas van a la página, se ríen y se van.

Los sitios como el que estás leyendo tendrá tasas de rebote más bajas porque la gente quiere leer y aprender más.

Dicho todo esto, una tasa de rebote entre 60% y 80% es un valor adecuado.

Si tienes entre 80% y 90% es suficiente para investigar el problema.

Si está por encima del 90%, entonces debe ser prioritario la solución por encima de otras.

Promedio de tiempo en la página

Mientras más tiempo permanezcan los usuarios en tu sitio, más posibilidades tendrá de que acaben realizando algún tipo de conversión.

Al igual que la tasa de rebote, el tiempo que se está en un sitio es relativo.

Si el tiempo es de menos de 1 minuto, algo va mal, y debes mirarlo.

Como regla general, los usuarios pasarán más tiempo en tu sitio web si hay mucho contenido para consumir.

Hay una cosa que los usuarios rechazan rápidamente:

Una falta de contenido de calidad.

El bajo promedio de tiempo que se pasa en un sitio, a menudo, afecta a negocios locales por esta razón.

Eso es porque cualquiera que busque un «fontanero en Teruel» probablemente compare precios.

Saltarán de sitio en sitio buscando el que ofrezca un mejor precio o esté más cerca de su domicilio.

La mejor manera de combatir este problema a nivel local es crear contenido de utilidad.

Debes enfocarte en educar a tus posibles clientes locales.

La educación y la transparencia conducen a la confianza.

Y la confianza lleva a las ventas.

Concéntrate en dar más valor que tus competidores.

Esto mejorará las tasas de rebote y obligará a los usuarios a permanecer en tu sitio durante más tiempo.

Piensa de esta manera:

si alguien quisiera contactarte, ¿podrían aprender más en 30 segundos o en 3 minutos?

Sí, es simple, pero es necesario.

Mientras más tiempo permanezcan los usuarios en tu web y consumen tu contenido, más sentirán que lo «conocen».

Consecución de objetivos

El seguimiento de las consecuciones de objetivos es la métrica más importante en Google Analytics.

La única razón por la que tu negocio debería tener un sitio web es para obtener conversiones y finalizar objetivos.

No importa si tu porcentaje de rebote es bajo o las personas permanecen en tu web durante horas.

Si los visitantes no se convierten en clientes potenciales, ventas o en suscriptores de correo electrónico, entonces estás perdiendo el tiempo.

¡El objetivo de mejorar las otras métricas es para ganar más dinero!

El SEO es solo un medio para un fin. El SEO por sí mismo no genera dinero.

TÚ ganas dinero vendiendo.

Puedes tener el mejor SEO del planeta, pero si no puedes venderlo, no es nada.

La palabra «vender» tiene un significado diferente para todos.

Pero hay una cosa que cada negocio online tienen en común:

Quieres vender a través de copywritting (el arte de vender con las palabras escritas) o a través de vídeo.

Si te saltas este paso, nadie comprará tus productos o nadie se convertirá en un «lead» (registro).

Cuando completar los objetivos se vuelven abismales, hay que estudiar la estrategia de ventas en la web.

  • ¿Es fácil para los contactos contactarte?
  • ¿Hay suficiente información sobre tu servicio?
  • ¿Estás mostrando suficiente «social proof«?

Páginas de salida

Identificar las páginas por donde los usuarios abandonan tu web es el primer paso para solucionar el problema.

Deberías de analizar las páginas de salida con más frecuencia.

Tienes que hacerte una simple pregunta:

«¿por qué están dejando específicamente esa página más que otras?»

Aunque no te lo creas, no siempre es malo tener un alto porcentaje de salidas en una página.

A veces, el contenido «hace su trabajo» para el lector y les obliga a salir y tomar medidas.

No pienses siempre que tus usuarios abandonan una página específica porque la odian.

Si el contenido resuelve bien la consulta del usuario y abandona la página, ya ha cumplido.

Hay una cosa muy importante al examinar el porcentaje de salidas dentro de Google Analytics.

No mires la cantidad total de «Salidas».

El número total de salidas siempre será mayor en las páginas que obtienen más tráfico.

El número que tienes que ver es «Porcentaje de salidas».

Ordene tus datos de mayor porcentaje al más bajo.

Un porcentaje de salida «alto» sería algo superior al 80%. Un porcentaje de salida «normal» está alrededor del 50-65%.

El problema número 1 que obligan a las personas a abandonar una página con un alto porcentaje, es que el contenido no resolvió su problema ni respondió a sus preguntas y dudas.

Hay otros factores que pueden obligar a las personas a abandonar una página, como puede ser el diseño, pero el contenido casi siempre es el culpable.

Ve a la página con el porcentaje de salida más alta y pregúntate:

  • ¿Soluciona esta página un problema o responde una pregunta en toda su extensión?
  • ¿Todavía quedan algunas preguntas sin respuestas?
  • ¿Cómo es la legibilidad del contenido?
  • ¿Hay demasiados bloques grandes de texto?
  • ¿Muy pocas imágenes?
  • ¿Imágenes rotas?
  • ¿La página se carga lentamente?
  • ¿Hay elementos que distraen tales como anuncios que envían a un usuario fuera de tu sitio?
  • ¿Estás estableciendo enlaces externos para «abrir en una nueva ventana» (si no es así, deberías)?

Estas preguntas deberían ser más que suficientes para llegar al fondo del problema.

Sigue este proceso para cada página con un alto porcentaje de salida.

Usuarios recurrentes

La cantidad de visitantes que regresan a tu sitio web es una buena señal de salud digital.

Significa que vale la pena volver a ver tu sitio web y tu contenido.

Los visitantes que regresan también son buenos desde el punto de vista de la conversión, porque te brinda más oportunidades para convertirlos en suscriptores o «leads».

Si no tienes un porcentaje alto de visitantes recurrentes, esto puede ser una señal de que tu contenido falla.

O bien, tu sitio web tiene uno o más de los problemas técnicos o de contenido que describí anteriormente y que espantan a tus usuarios.

Búsquedas de marca

Al igual que los usuarios recurrentes, las búsquedas de marca son un fuerte indicador de que las personas están interesadas en tu sitio web y tu marca.

Si estás produciendo un excelente contenido y tu sitio web está diseñado pensando en los usuarios, la gente querrá regresar.

Esto significa que irán a Google y buscarán tu marca.

Para ver qué tan bien lo estás haciendo actualmente, debes usar Google Search Console.

Ve a «Tráfico de búsqueda» y haz clic en «Analítica de búsqueda».

Filtra por «Clics» para que la consulta de búsqueda con más clics esté en la parte superior.

Tu marca debería ser una de las consultas principales.

Señales sociales

Las señales sociales por sí mismas no son poderosas.

PERO, si los combinas con todas las demás métricas positivas de usuario, tu sitio recibirá un aluvión de señales de posicionamiento positivas.

Obtener señales sociales REALES debe ser una prioridad para tu negocio.

La única manera de obtenerlos es creando un excelente contenido y complaciendo a los usuarios.

También puedes considerar el uso de plugins sociales si realmente estás interesado en potenciar tus redes sociales.

Ahora es el momento de echar un vistazo a tu perfil de enlaces.

Paso 8: Análisis de enlaces

El objetivo es identificar fortalezas y debilidades en tu perfil de enlaces (backlinks, en inglés).

Los backlinks pueden potenciar tu campaña de SEO.

Esta es la razón por la cual una gran parte de la auditoría se debe de centrar en analizar tu perfil de enlaces.

Yo utilizo Ahrefs, SEMrush, Majestic y Google Search Console para analítica de enlaces.

Probablemente te estés preguntando: ¿qué estoy buscando?

Hay varios factores importantes a considerar:

Relevancia del enlace

La relevancia del enlace es el rey en lo que respecta al «link building».

Siempre es por donde empiezo una auditoría de enlaces.

¿Son relevantes los backlinks que afectan tu sitio?

El 100% de tus backlinks no tienen por que ser relevantes, pero la mayoría deberían serlo.

Para identificar la relevancia de tu perfil de enlaces, expórtalos de Ahrefs y usa Majestic.

Cuando exportes de Ahrefs, asegúrate de incluir los dominios de referencia.

Ahora toma nota de esos dominios de referencia y usa la herramienta de chequeos masivos de Majestic para ver «Topical Trust Flow».

Aunque la métrica «Topical Trust Flow» no es perfecta, es la única métrica de relevancia escalable que existe.

Verificar manualmente la relevancia de cada sitio de enlaces sería una auténtica pérdida de tiempo.

El objetivo de este ejercicio es obtener una fotografía de la relevancia general de los DOMINIOS que vinculan a tu sitio.

Ve a «Herramientas»  y «Bulk Backlinks».

Pega los dominios de referencia en el comprobador de enlaces de referencia en bloque y exporta los resultados.

Ordena tu archivo CSV basado en «Topical Trust Flow».

Identifica que fuentes de enlaces están completamente fuera de tu sector.

Si eres veterinario y tienes un backlink desde un dominio con un «Topical Trust Flow» de «Relojes», entonces deberías preocuparte.

Anota todos los backlinks que son irrelevantes.

Esto no significa que los vayas a eliminar.

Es sólo una forma de que sepas que existen.

De esa forma, puedes volver a ellos si tu sitio recibe alguna penalización.

Enlaces de autoridad

Después de la relevancia de un enlace, la autoridad aparece en segundo plano.

De hecho, la autoridad puede enmascarar una falta de relevancia del enlace.

Prefiero la relevancia antes que la autoridad, porque creo que mantiene tu sitio más seguro de las actualizaciones de los algoritmos de Google.

¡Pero a cada uno lo suyo!

Hay varias maneras de descubrir que tan «autorizables» son tus backlinks.

Puedes probar una verificación masiva tanto en Majestic como en Ahrefs.

La «calificación del dominio» (DR) de Ahrefs es un indicador preciso de la autoridad del sitio.

Es mucho más preciso que el PA y DA porque se actualiza con más frecuencia.

Los datos de Open Site Explorer se actualizan a paso de tortuga y son inexactos.

¿No me crees?

Open Site Explorer le da a joselito.com un DA de 46 y afirma que el sitio tiene 181 dominios raíz.

Ahrefs muestra XXX dominios raíz y muestra un XX% de los baclinks que tiene joselito.com en realidad.

Puedes usar Open Site Explorer para realizar una verificación cruzada, pero no confíes sólo en sus métricas.

Otra métrica que la que es casi imposible de jugar  es la puntuación de tráfico de SEMrush.

Esto es debido a que se basa en un ranking real de buscadores orgánicos.

SEMrush utiliza su propio algoritmo para determinar cuánto «vale» tu tráfico orgánico.

No es perfecto, pero es una medida de la que dependo para determinar la calidad de los enlaces de oportunidad.

Usa todas las métricas disponibles a tu disposición para medir la calidad de tus backlinks o de oportunidades actuales.

Diversidad de enlaces

La diversidad de tus backlinks hace que tu perfil sea más «natural».

Entre los diferentes «tipos» de backlinks están:

  • enlaces contextuales.
  • enlaces de pie de página o en barra lateral en todo el sitio.
  • enlaces de directorios.
  • enlaces a página de recursos.
  • enlaces de perfil de nichos.
  • enlaces de foros.
  • enlaces de comentarios de blogs relevantes.

Además del «tipo» de backlinks, también deben tener diversidad con los enlaces DoFollow y NoFollow.

En esta parte del análisis, házte una simple pregunta:

«¿Mi perfil de enlaces está lo suficientemente diversificado?»

Objetivo de los enlaces

Otro factor importante que debes examinar es la proporción de enlaces de la página de inicio en comparación con los Deep Links (enlaces profundos).

Si estás utilizando un enfoque de SEO centrado en el contenido, la mayoría de tus backlinks deberían ir a páginas profundas.

Independientemente del enfoque que utilices, siempre es una buena práctica distribuir backlinks por todo tu sitio web.

Esto aumentará la autoridad general del sitio y mejorará las posibilidades de ver los resultados de SEO.

Diversificación del texto de anclaje

El abuso de los texto de anclaje (anchor text) es desenfrenado y es por eso que siempre verifico las proporciones.

La primera proporción que más me importa es el porcentaje de texto de anclaje de coincidencia exacta.

Después de eso, miro el porcentaje de texto de anclaje de marca.

Si el % de anchor text exacto supera los de marca, entonces hay que cambiar la estrategia.

La mayor parte de tu perfil de anchor text debe ser de marca.

Los % de anchor text se deben utilizar muy pocas veces porque es una señal de spam para Google.

Si sufres de texto de anclaje sobreoptimizado, hay algunas soluciones:

  • Construye nuevos backlinks con texto de anclaje de marca para compensar la sobreoptimización.
  • Considera la posibilidad de cambiar parte de la % de anchor text a texto de anclaje de marca.

Dominios totales de referencia

Cuantos más dominios de referencia únicos tenga tu sitio vinculados a él, mejor.

El análisis que yo realizo no es más que una comparación con los principales competidores.

Por ejemplo, ¿cuántos dominios de referencia tienes vinculados a tu sitio en comparación con tus competidores?

La solución es simple:

Consigue backlinks más relevantes y de alta calidad desde dominios únicos.

Historial de velocidad de enlaces

¿Tu velocidad de enlaces se mantuvo estable durante la vida de tu sitio web? ¿O ha sido errático?

Las caídas masivas de enlaces son sospechosas.

Los backlinks de sitios web reales rara vez se caen.

Los que provienen de sitios web artificiales se pierden cuando se deja de pagar el hosting o no renuevan el dominio.

Tu objetivo debe ser lograr un crecimiento constante del enlaces.

Más vale pocos y buenos que muchos y pésimos.

Ahora que ya sabes cómo analizar tu perfil de enlaces, vamos con la última fase.

Paso 9: Análisis de citaciones

El objetivo es ver si tienes o no información NAP-W consistente en todas los listados.

Y, para identificar directorios comerciales en los que no apareces.

El análisis de citaciones se usa para negocios locales.

Sin embargo, se puede usar para cualquier empresa que busque mantener la coherencia en todas sus propiedades online.

Recomiendo que cada empresa realice una auditoría de citaciones, incluso si no está participando en SEO local.

La buena noticia es que la limpieza de citaciones es una actividad única.

Déjame mostrarte lo que busco en un análisis de citaciones:

Consistencia NAP-W

Tener coherencia consistente en NAP-W (nombre, dirección, teléfono, sitio web) es uno de los factores de clasificación más importantes en Google Local.

Hay innumerables herramientas para auditar tus citaciones, tales como:

Directorios sin explorar

Existen cientos de directorios comerciales para enviar tu sitio y es por eso que es mejor usar una herramienta.

Puedes utilizar White Spark, Moz Local y Yext para encontrar estas citaciones sin explotar.

Conclusión

Uffff, esto ha sido muy largo, ¡pero no quería dejarme nada fuera!

Ahora estás equipado para realizar una auditoría completa de SEO siempre que lo desees.

Por favor, deje tus opiniones y preguntas sobre este artículo en los comentarios.

Muchas gracias por tu paciencia para leerme.

¡Espero que te sea de utilidad!

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