Personalización de productos: una formidable herramienta de marketing

Las marcas lo tienen claro, han detectado el potencial y hacen todo lo posible para ofrecer a sus clientes la posibilidad de personalizar sus productos: zapatos, ropa, alimentos, etc. ¡Hoy en día, casi todo es personalizable!

Y si tradicionalmente esta opción estaba reservada al mundo del lujo, las nuevas tecnologías, que borran las limitaciones técnicas, permite democratizar la personalización.

Tratemos de entender mejor el auge de este fenómeno de personalización de productos.

¿Qué es el marketing personalizado?

De forma concreta, se trata de individualizar las acciones de marketing sean las que sean.

En otras palabras, el marketing personalizado se utiliza para dar a cada cliente la impresión de que se dirigen a él, y no a toda la base de clientes potenciales.

Así que pasamos del marketing masivo al marketing 1 a 1: ¡una relación de persona a persona!

¿No es bonito?

Esta tendencia va en aumento, gracias sobre todo al auge de la web y las redes sociales.

Estas redes están contribuyendo en gran medida al fenómeno del «Big Data».

Al explotar los datos de los internautas (información demográfica, sitios visitados, intereses, etc.) en sus páginas de redes sociales o en su sitio web, las empresas aprenden a conocer mejor a sus clientes.

Por lo tanto, ¡tienen los medios para desarrollar un enfoque cada vez más personalizado!

De este modo, es más probable que haga que tus clientes se puedan sentir escuchados, que las interacciones sean más estrechas y que se consiga la anhelada conversión (venta).

La personalización es el proceso de tener en cuenta las necesidades y preferencias de tu público para ofrecer el producto y la experiencia a la persona correcta en el momento oportuno.

Sin embargo, algunas empresas han tenido malos resultados y han pagado el precio de su ignorancia o falta de interés por sus clientes.

¿Necesitas una muestra? Alrededor del 50% de los consumidores se va a la competencia debido a una falta de personalización y confianza insuficiente, lo que se traduce en dejar de ingresar miles o millones de euros.

No hace falta decirlo: la gente exige personalización

El apetito por los productos personalizados es hoy aún más intenso, hasta el punto de que están dispuestos a pagar por productos específicamente diseñados para ellos.

También estarán dispuestos a compartir sus datos personales a cambio de recomendaciones y ofertas personalizadas.

Marcaje téxtil

Toda empresa necesita poner en marcha una estrategia de comunicación eficaz para darse a conocer al público y presentar sus productos y servicios.

La personalización de la ropa es una de las herramientas de comunicación más eficaces, ya que permite destacar a la empresa a través del textil.

Por eso hay que elegir la técnica de impresión adecuada.

También debe utilizar un proveedor de servicios cualificado para mantener los costes de impresión bajo control.

Hay que tener en cuenta que hay muchos proveedores que ofrecen servicios de calidad a precios reducidos para los profesionales.

Esto te permitirá poner en marcha una campaña de comunicación original y eficaz a un coste menor.

Para ello se emplean diversas técnicas, entre ellas el marcaje textil que ofrece Sekaisa.

A continuación, analizamos dos de ellas, la serigráfia y la sublimación, sus ventajas y las diferentes soluciones que ofrece.

Serigrafía

Es una de las técnicas de impresión textil más antiguas.

Este proceso tradicional consiste en presionar la tinta serigráfica a través de una plantilla y aplicarla a la tela.

¿Cuáles son las ventajas de esta técnica de impresión?

Una de las mayores ventajas de la serigrafía es que permite obtener imágenes muy detalladas y precisas, independientemente del número de colores.

También puede aplicarse a diferentes materiales y superficies.

La serigrafía también ofrece un acabado de alta calidad.

Las prendas duran mucho tiempo y conservan el brillo original del color.

¿A qué objetos está dedicada esta técnica?

Esta técnica de marcado es adecuada para todo tipo de tejidos (algodón, nylon, poliéster, etc.), pero proporciona un mejor resultado en tejidos con pocos colores y dibujos.

Sublimación de tinta

La impresión por sublimación es una técnica de impresión que utiliza tintas para personalizar los tejidos u objetos como tazas, bolsas o fundas de teléfono.

Consiste en imprimir un logotipo o una imagen en un papel especial y luego transferirlo a una prenda mediante una plancha caliente.

El calor hace que la tinta se gasifique y penetre directamente en el tejido.

¿Cuáles son las ventajas de esta técnica?

La sublimación textil inyecta la tinta directamente en el tejido, lo que hace que el diseño sea indeleble.

Esto significa que es resistente al lavado y al uso intensivo.

Esta es una de sus principales ventajas.

Otra ventaja de esta técnica de marcado es la precisión en la reproducción de los colores y los contrastes que garantiza.

Además, garantiza un enlucido de alta calidad y puede utilizarse en una gran variedad de materiales.

Para garantizar el éxito de tus campañas de marketing, es importante que la ropa publicitaria sea moderna, con estilo y elegante.

En resumen

Hoy en día, la personalización está en todas partes.

Personalizamos nuestro fondo de pantalla, al igual que la funda de nuestro smartphone y el tono de llamada.

Cuando compras un coche nuevo, hay tantas opciones en cuanto a colores y equipamiento que el fabricante casi te hace el coche a medida.

¡Pasado mañana, todo será aún más personalizable!

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